摘要:互聯網的高速發展仍然沒有停止，尤其是視屏網站之間的份額爭奪更是在這個以流量為上的社會里處于白熱化階段，新型的互聯網廣告也在這片沃土中應運而生，其中以嗶哩嗶哩彈幕視頻網站最為興盛。

多種不同UGC模式下的新型視頻廣告被不同的有創意的視頻作者開發出來。本文。梳理了整個BILIBILI平臺的的UGC模式的發展道路。分析了新型視屏廣告從BILIBILI的UGC模式中分離出來，形成了獨立的三種新型的UGC模式。針對對三種新型視頻廣告的UGC模式進行了深入的研究，并且舉例分析了每種UGC模式下的新型視頻廣告的典型案例。

關鍵字：嗶哩嗶哩；UP主；UGC模式

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-2

1.4研究方法-2

1.5研究目的-3

第二章  新型視頻廣告和UGC模式形成的概述-4

2.1UGC的概念及發展-4

2.1.1UGC的概念-4

2.1.2UGC的發展-4

2.2新型視頻廣告的定義及特點-6

2.3新型視頻廣告和傳統廣告的區別-7

2.4新型視頻廣告的UGC模式發展-8

2.4.1從盜版和搬運開始的UGC模式發展軌跡-8

2.4.2廣告作者和BILIBILI平臺UGC模式的關系-9

2.4.3 網站用戶和廣告主對新型視頻廣告UGC模式的影響-9

第三章  嗶哩嗶哩平臺UGC模式的發展-11

3.1新型視頻廣告在嗶哩嗶哩平臺的三種UGC模式-11

3.1.1個人視頻植入廣告的UGC模式研究-11

3.1.2用戶直播植入廣告的UGC模式研究-11

3.1.3企業官方制作廣告的UGC模式分析-12

3.2新型視頻廣告的UGC模式之三種案例分析-13

3.2.1視頻作者混亂博物館廣告視頻分析-13

3.2.2視頻作者lexburner的直播廣告分析-14

3.2.3小米在BILIBILI的視頻投放分析-15

第四章  新型視頻廣告的UGC模式目前存在的問題及建議-17

4.1新型視頻廣告的UGC模式目前存在的問題-17

4.1.1缺乏規范的市場-17

4.1.2 缺少專業性和廣告質量過低-17

4.1.3 廣告內容的限制-17

4.2新型視頻廣告的當前UGC模式下創新的建議-17

4.2.1對市場規范的建議-17

4.2.2對廣告內容的建議-17

4.2.3 對內容限制的建議-18

第五章  未來新型視頻廣告的模式的發展趨勢-19

5.1原有UGC模式將被突破和創新-19

5.2內容為導向的廣告模式更受歡迎-19

結束語-20

致  謝-21

參考文獻-22